Marke, wozu?

Die Treue zur Marke

Marken haben eine große Bedeutung bei uns allen. Wir kennen es alle, dass wir uns beim Kauf eines neuen Autos, eines Fernsehers oder auch nur eines Toilettenartikels an den guten Erfahrungen orientieren, die wir bisher schon mit Produkten "unserer" Marke gemacht haben. Brauchen wir ein Nachfolgeprodukt, so wird erst einmal nach einem Nachfolger geschaut, der von "unserer" Marke kommt.

Wir erinnern uns an unsere Marke, unsere Marke hat bei uns zu einem Erinnerungswert geführt, und wir halten Ausschau nach einem Nachfolgeprodukt "unserer" Marke. Das Kalkül der Marketingstrategen ist aufgegangen. Aus der vorhandenen Vielzahl an vielleicht technisch durchaus vergleichbaren und damit in Frage kommenden Nachfolgeprodukte haben wir zu einem Produkt "unserer" Marke gegriffen. Wir sind "unserer" Marke treu geblieben.

Marken können "ewig" leben

Der Inhaber "unserer" Marke hat sein Ziel erreicht, nämlich sich am Markt vergleichbarer Produkte mit der - unserer - Marke von den anderen Produkten abzuheben. Die Marke hat also unsere Kaufentscheidung maßgeblich beeinflusst. Und dass dies so gut funktioniert, hat eine Ursache darin, dass eine Marke quasi "ein ewiges Leben haben kann".

Viele uns geläufige Marken sind schon seit Jahrzehnten für den Inhaber der Marke registriert und zwar beim dafür zuständigen Patentamt oder Markenamt und diese so wertvoll gewordenen Marken werden gegen "Markenpiraten", die sich an den guten und bekannten Ruf der Marke anhängen wollen, vehement verteidigt.

Die Marke ist ein Mittel für den Markeninhaber, um sich im Haifischbecken des Wettbewerbs eine heraus gehobene Stellung zu verschaffen, sich von den Wettbewerbern maßgeblich zu unterscheiden und eine wertvolle Kundenbindung zu schaffen. Ich unterstütze Sie gerne dabei als Ihr Patentanwalt und Markenanwalt. Mehr über meine Person und Kompetenzen erfahren Sie hier.

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